《收获》昨首次向订户发微信

继《小说月报》推出微信公众账号后，又一传统文学名刊“试水”—— 《收获》昨首次向订户发微信

　　每年11月25日是巴金先生诞辰。今年的这天早晨，《收获》杂志编辑钟红明打开电子邮箱，看见几天前申请的“收获”微信公众账号已获通过。冥冥中的巧合令人感到喜悦与振奋。中午时分，《收获》发出了第一条面向微信订户的群发内容。在后台看到订阅户从零开始，到几十几十地增长；每一位订阅户的动态都清清楚楚，一个美妙的新世界展现眼前。钟红明说：“试试看，慢慢来，我们会越做越好。”

　　这是继《小说月报》微信公众账号于今年5月上线之后，又一家老牌传统文学期刊向微信世界发起了寻找读者的尝试。如今，标榜“文学”的微信公众账号不少，传统“纯文学”的加入能否让人眼前一亮？

　　“划拉三下”读完上万字小说？

　　钟红明告诉记者，开通微信公众账号，还是社长李小林提议和推动的。“我们的目的很明确，就是在微信上做一个探讨、交流、欣赏文学的平台，传播文学理念。”

　　《收获》编辑部主任叶开说：“新一代人群阅读和获取信息的方式与过去不一样了，我们要在文学读者人群中扩大知名度和覆盖率，就要采取最容易到达他们的方式。”

　　不过，微信的特有属性也为《收获》的内容选择带来挑战。实体刊物上任何一个短篇小说的字数都过万，而手机阅读受众的喜好显示，1500字是一个较为合适的篇幅，钟红明形象地说，“最好手机划拉三下能看完”。叶开说，这种情况下，微信账号发布的内容只能以介绍、欣赏、文摘为主，但必须坚持文学精品的水准。

　　谈到将来的打算，钟红明说，微信发布的内容不会拘于当期《收获》上发表的小说、散文，可以是过往刊物中的优秀作品，也可以是文学话题的讨论。换句话说，微信版的“收获”是一个基于纸质版《收获》口碑、风格与质量而形成的阅读品牌。

　　不再盲目“数字化转型”

　　2013年5月，《小说月报》编辑部开通微信公众账号。从今年第7期起，杂志的封底加印了微博、微信二维码。近两三个月来，微信订阅户以每天100多人的速度增加。

　　“《小说月报》实体刊物月销量在20多万册，微信用户相较这个数字还有很大的增长空间。我们要做一份可供深度阅读的‘手机小说日报’。”编辑部主任、微信公众账号负责人徐晨亮对记者说。

　　传统文学期刊为何青睐微信传播？徐晨亮说，因为微信是一种既能将内容数字化传播、又不会流失传统品牌影响力的好载体。“几年前，国内传统期刊盛行与新媒体结合，名曰‘数字化转型’，主要是与各类新媒体平台、数字出版运营方合作，将自身拥有的内容资源加以重新整合。在这样的合作中，传统期刊基本不参与运营，只做内容转换的基础工作，可是，当传统期刊的内容经过重新编辑、改头换面出现在网络用户面前时，他们已经很难从中辨认出期刊原有的特征。”

　　“单一的内容数字化，可能无法避免期刊品牌、读者的流失。相形之下，微信平台的信息直接推送到手机，针对性更强，到达率更高，同时因为每天只能向订阅用户群发一条信息，内容必须进一步精致化、深度化。”徐晨亮说，《小说月报》微信公众账号今后还计划邀请作者、编辑等以语音方式向读者推荐小说。

　　本报首席记者 吴越

选稿:丛山  来源:文汇报  作者:吴越