被网购狂欢“绑架”的实体书店

书店凄冷：“双十一”前后一周销售额下降三成

    昨天，“双十一”过后的第一个下午，天气阴冷，不少书店也显得凄冷。青年报记者在探访中看到，上海不少书店都比平时更为门庭冷落，有的书店一天也没卖出去几本书。位于上海西南角的博库书城宜山路也如此，平时人头攒动的店面显得空荡不少。

    “‘双十一’把一年的书都卖掉了。”博库企划经理朱兵告诉青年报，这场空前的网络狂欢，对实体书店打击很大——在“双十一”前，读者决不轻易出手，只等网络促销；而“双十一”后，由于图书购买欲望已经释放，所以相当长时间内不会再购书。朱兵有一个统计，在“双十一”前后一周，博库书城的销售额同比下降了三成。

    此次网络书店“双十一”图书促销的力度是空前的。以当当网为例，70万种图书5折封顶，其中上万种电子书1角起1元封顶。除5折外，单日每张订单满100返620元券，包括600元服装鞋包券和20元电子书礼券。在这震撼人心的折扣面前，实体书店平时精心设置的幽雅环境、周到服务、会员优惠等措施，似乎都显得软弱无力。几乎处于被横扫的境地。

    不仅如此，一些实体书店的网络门店也受到冲击。博库书城在天猫上开有一家网店，今年和去年不同，他们没有拿出全部图书进行5折促销，而只有部分图书参与了促销。这样，较之那些全场图书5折销售的网店，博库网店的销售额就不如去年了。比如一套新版《十万个为什么》，上海书城的网店实行5折销售，而博库却依然是7.5折，销售胜负由此决出。

    但现在的问题是，书店图书进价一般都超过6折，5折促销必定是亏损的，“我们曾经做过统计，如果全场图书5折促销，销售额1000万，要亏200万，还不包括邮费。”朱兵说，图书参与促销是必亏的，但如果不参与，就会影响图书网店排行，所以很多网店为了拉升排行，多赚人气，硬着头皮也要搞促销。

    不少书店经营者告诉青年报记者，他们有种被“双十一”“绑架”的感觉，参加促销要亏，不参加也要亏。他们很怀念没有“双十一”的日子。这个问题的关键就是，究竟谁有权利规定“5折”的折扣？谁有权利让所有的书店都卷入这场狂欢？

选稿:丛山  来源:青年报  作者:郦亮