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2020出版展会:“云”上频聚好书来

来源:中国新闻出版广电报  选稿:严超杰  作者:张君成  发布于:2020-09-25  点击:426


如果用一个关键词来形容今年春天的状态,你会选择什么?或许很多人都会选择“静止”:忙碌而紧张的生活一下子被按下了暂停键。


在居家办公的那段时间里,出版人用行动支持着全民抗疫,在这场大考面前交出了一张张漂亮的成绩单。随着疫情得到有效控制,出版业的复工复产有序展开,行业与读者对于举办展会的呼声也日益高涨。对于读者来说,需要一个场所去释放阅读热情;对于出版行业来说,也需要通过展会来提振行业的精气神。于是,进入“后疫情时代”,出版展会悄悄按下了重启键,逆“疫”而动,顺势而为。


2月中旬起,全国各行各业开始逐步恢复生产活动,出版行业也不例外。由于疫情对行业线下各渠道影响严重,各地宣传主管部门纷纷出台帮扶政策、组织相关活动,以加快整个行业复工复产进度。如北京市委宣传部下发《做好北京市实体书店扶持工作的紧急通知》,湖北省委宣传部下发《关于支持全省印刷发行企业抓好疫情防控有序恢复经营的通知》,青海省新闻出版局印发《关于支持印刷发行企业有序复工复产的通知》,西安市委宣传部印发《2020年西安市文化产业发展专项资金支持实体书店项目申报指南》等,都对行业的重振起到积极助推作用。


出版行业复工复产之初,面临的问题很多,主要集中在几个方面:首先是渠道受损;其次是营收和利润下降,成本却不断攀升。对此,出版单位牢记初心使命,积极担当作为。如中国出版集团推进重大项目以带动完成高质量发展目标,海峡出版发行集团针对秋季教材印制工作着手测算产能,中国外文局成立小组盘活库存,中信书店加大线上营销力度等。在逆境中,出版人不敢说有绝对成功的把握,却展示出突破困境的勇气。


在自身提质增效的同时,出版行业以强烈的社会责任感,积极助力全社会早日战胜疫情。如广西师范大学出版社集团承接了各级政府部门委托印制《新型冠状病毒感染的肺炎预防知识手册》的任务,在3天内及时交付近16万册。而其联合浦发银行发起的“书店燃灯计划”,邀请诸多知名作家在线进行阅读分享,受众多达60万人次。凤凰出版传媒集团旗下音像数媒紧急研发制作中小学电子课本,供全国使用凤凰版教材的约4000万师生免费使用。北京发行集团在中储粮集团公司急需600册习近平总书记《在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展工作部署会议上的讲话》之时,多人加班加点,如期将图书送到客户指定的5家分公司。


复工复产的稳步推进让活力重回行业。这时,读者与行业期盼的线下展会也悄悄按下了重启键,等待着大家的检阅。


北京书市 遨游书海尽情淘宝


6月4日,《中国新闻出版广电报》记者拿到了北京书市的记者证,挂到脖子上,却感觉这个小小的纸片沉甸甸的。北京书市之所以深受市民欢迎,一是接地气,大公园容纳众多小摊位,广迎四海读者;二是趣味性,现在的北京书市已经从早年低折扣售书的定位中走出,变成一个与好书不期而遇的约会场地、各种古旧精品书的淘宝之地,吸引不少书虫前来;三是舒适性,每年4月中旬的北京书市对于读者就像是一场书香春游,大家在公园里赏赏花、买买书,好不惬意。


其实,4月起,一个疑问就开始在读者心间萦绕,今年的北京书市还能开吗?中国书店的店员就曾向记者透露,早在4月初,就不断有读者打电话询问北京书市的举办动向。


终于,6月5日,初夏时节,北京读者迎来了他们盼望已久的北京书市,白色尖顶展棚,绿茵茵的草坪,四大展区,近400个展位,近30万种优秀出版物及文化产品,还有万余种精品旧书、珍贵雕版印刷古籍丛刊、中国古琴谱丛刊、签名本图书等,令分时段限流入场的读者不虚此行。


不过,当读者漫步在由白色塔尖和翠绿草坪组成的空间中,还是能发现一些变化,那就是今年的北京书市开始有了科技感。难道一直以线下体验为傲的北京书市也要转到线上吗?从它后续的表现来看,答案并非如此简单。


如“书店之夜”直播系列活动是今年北京书市的重头活动之一,它以“书香飘京城 悦读颂小康”为主题,联合实体书店、出版机构利用各大网络直播平台开展图书、文创产品的内容分享,通过线上线下联动分享优质出版物。


北京书市作为全国开展的首批线下读书活动,意义非凡。它像是一个号角,告诉整个行业与社会,疫情阻挡不了阅读,书业面对困境一直在努力。抖音、快手、一直播、淘宝、天猫、小鹅通等直播平台与中国出版集团、北京出版集团、北京发行集团以及一批优秀出版社,新华书店、中国书店、中信书店、三联韬奋书店、外研书店、言几又书店、自在博物书店等几十家北京特色书店、最美书店共同参与,让而立之年的北京书市有了几许先锋的味道,也为后续举办的各大书展开了一个好头。


江苏书展 全媒直播书香盛宴


北京书市之后,让行业振奋的另一个消息就是7月23日开幕的江苏书展。这个以“阅读的盛会,读者的节日”为总定位的书展目前已经举行到第十年,且特色鲜明,如果它能够成功举办,对于行业来说是莫大的鼓舞。


在得到举办消息到江苏书展举办前夕,北京疫情曾出现反复,经过多番协调与努力,记者一行三人踏上江苏书展的征程。


书展开幕当天,给人留下最深印象的就是防控流程的严谨,书展采取限流措施,每天限制人数为2000人,读者需要提前预约。展场内外一系列防疫措施,让读者感到很安心。


如果进门时是安心,那么进门后就是惊喜。今年江苏书展在线上线下的齐发力可谓亮点十足。爱书宝宝“布克”成为书展上的人气明星,书展期间,每天上午9点到10点,“布克”准时在场馆内陪网友云逛展,收获了一大波粉丝。


线上书展更注重品种的丰富多样,为不到现场的读者提供便捷购书通道和参与平台。由凤凰新华专门开发的“江苏书展”APP和凤凰新华官网分展场,展示展销图书近20万种,另有2万多种文创、文教用品在线销售,打造集图书销售、好书推荐、阅读分享、信息发布等于一体的“移动书展”。


“布克”的成功“出圈”,离不开江苏书展的线上布局。本届江苏书展借助5G、人工智能等新技术,举办了“我们云上见”全媒体直播活动,以现代快报+ZAKER南京为主平台,每天8小时直播或录播书展主展场和分展场的精彩活动,并分发至今日头条、新华社现场云、人民网等平台。在5天的直播中,直播团队从书展100多个节目中遴选出不同类型的精彩活动,设置了“云逛展”“重头戏”“开讲啦”“云购书”“云发布”“云会面”等多个板块,把各式“盛宴”端到书迷面前。这种直播所呈现的是一个浓缩版的江苏书展,大家多了一种云端看展的选择,也多了一个互动交流的机会。


江苏书展的创新求变让行业看到了发展机遇,而书展上读者火热的购书热情,也使得不少从业者露出笑颜。今年江苏书展最火爆的展馆当属“青少年阅读馆”,在那里最常见的风景就是,全家出动,推着一个甚至几个小推车,上面摞着高高的图书。


上海书展 线下光芒依然夺目


8月底,上海书展如期举行。开展当天,记者来到上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利在书展上的临时办公室,听她讲述办展前的心路历程。她坦言,内心曾经历了过山车般的起伏:开展前,江利一行人来到北京,邀请北京的出版单位来参展,后因北京疫情出现反复,让这一切都充满未知,但最终一切照原计划进行。


面对疫情防控常态化,上海书展积极寻求改变,上海市委宣传部副部长、上海市新闻出版局局长徐炯用“出圈”来形容今年上海书展的改变。这个“出圈”最大的抓手就是“云”:“上海书展·阅读的力量”线上平台在开幕前夕亮相。云游书展、云首发、书展攻略、活动日历、直播荐书等线上功能一应俱全,形成实体书展的线上镜像。


上海书展的线下光芒依然夺目,其线下魅力在于它极致的追求,以及与城市文化的契合。


在内容上,上海书展近年来高度重视主题出版物的展示与宣传,内容跟随时代发展年年翻新。如为响应“四史”学习热潮,今年展出近百种“四史”学习教育理论专著与大众读本;契合“人民城市人民建,人民城市为人民”理念,展出多座城市建设实践图书;弘扬同心战“疫”精神,展出近百种抗疫防疫题材出版物等。


在形式上,上海书展也在求新。比如对上海出版界推出的抗疫主题图书进行了集中展示。由于很多图书在出版过程中采取电子版先行,上海新华为此配备了专门的电子阅读器,进行电子书展示和相关视频资料播放。同时,展区的大屏幕也播出一些重点图书背后的故事,视频中作者、编辑述说特殊时期的心路历程,通过图片、文字、视频带给读者多重体验。


在产业探索上,今年上海书展亮点不少,如特别设立了未来阅读展区,从数字出版领域的全产业链出发,集中展示数字阅读的渠道平台、内容产品、技术形态、IP文化周边等,展示大出版产业发展新可能。


上海书展的细致程度也让人赞叹。今年上海书展分会场遍布16个区的100多家书店、图书馆及各类文化空间。在一家商圈书店分会场里,相关负责人告诉记者,今年上海书展工作做得特别细致,要求书店做出相关营销计划。根据营销计划,书展组织方联系了商场,与之协商要求配合,这使得分会场的作用在无形中发挥到了最大。


而上海书展的城市特色也赋予它无穷的魅力。今年设立的“作家餐桌计划”就是例子,这项活动联合沪上7家品质特色餐厅,跨界策划打造“作家餐桌计划”,通过实体餐桌和文化空间的拓展,打造融合文学阅读与美食的文旅体验。


记者离开上海时,上海书展还没闭幕,各个时段的票仍是一票难求。曾经的一个采访对象因为工作繁忙,没有预约到票,记者为他联系到两张夜场票,他上了一天班后穿过大半个上海来取票参加书展。由此可见,上海书展的线下魅力依然吸引着读者。


BIBF 服务升级彰显使命


北京国际图书博览会的到来,为金秋时节增添了一抹亮丽色彩。今年BIBF创新性地选择在线上举办。


国际范儿是BIBF的鲜明特色。自3月起,书展组委会就启动了BIBF云平台web端和应用端的开发工作,并做出了邀请世界各国出版机构免费注册参展的重要决策。“我们有电脑web端与移动端应用,让每个出版社都有独立展示入口,按照国家地区维度、首字母维度、出版类型等进行检索。”中图公司副总经理林丽颖介绍,截至目前已有68个国家和地区的1000多家展商完成线上注册,上传版权图书2.3万种,参展图书预计达40万种。


BIBF从线下到线上的转变,也让它有了更多可能,借助“互联网+云平台”,本届BIBF云书展实现了从现实的平面式浏览交流转型升级为全新的线上交互式沟通,原有内容也相应深化、扩展或调整,形成了网上办展的新平台。与实体展会不同,云书展更加注重工作效率,更加关注核心功能实现。


BIBF云平台在实现线下书展功能的基础上,对书展服务进行了进一步优化。其中,展示功能通过图文、视频、3D、VR、全景等多种数字展陈形式,引导国内重点出版单位和观众聚焦年度重点主题图书、精品出版物以及主宾国、海内外参展商的最新出版成果;贸易功能通过开发Rights Link平台,收集、整理版贸供求信息并实现贸易配对,提供24小时版权推介服务,让版贸洽谈更加高效;交流功能通过提供即时交流和虚拟会议室等在线沟通服务,由“面对面”转为“屏对屏”“线对线”,帮助出版人进行无障碍沟通。


今年BIBF的重要使命,一方面是促进各国版贸合作,另一方面则是体现中国出版的使命担当。在“后疫情时代”,中国出版走出去要展现大国气度与形象,而这样一个盛会就是一个舞台,让业者驰骋纵横,展现时代风华。