上榜的不热卖 “荐书榜”不能

上榜的不热卖，热卖的不上榜   “荐书榜”不能“穷清高”

各色“贺岁书单”正在面临自娱自乐的窘境。青年报记者最近在调查中发现一个怪相：节前出版社和专家为营造“书香春节”氛围而极力推荐的所谓“贺岁图书”，在过去的长假中鲜有热销者，而那些卖得火爆的图书，却也很少有入列专家荐书名单的。难怪有人惊呼，专家正在失去他们对读者所剩无几的那一点点影响力。而这背后，是自命不凡的荐书者与读者渐行渐远的尴尬现实。

上榜书销售平平

在过去的几天里，已有多家书店的经营者告诉记者，《一把盐》不是一本畅销书。福州路上一家书店的老板甚至表示，他并不知道有这本书的存在，并且也从来没有读者前来询问。然而《一把盐》却是1月末中国首份“贺岁书单”中的一员。这份书单上的8部书，被那些书业专家认为是最适合在春节的气氛中阅读。

在一些已经公布的书店春节销售榜单中，除了《大清相国》等少数几部外，“贺岁书单”里的图书鲜有上榜者。当然同样的尴尬也属于1月末由上海40余家出版社社长和总编辑推出的囊括80部图书的“沪版贺岁书单”。记者在走访中了解到，除了新版《十万个为什么》、《名医忠告》、《“中国好味道”系列菜谱》等，其余被极力推荐的70余部贺岁书也都销售平平。

而与之相对应的是，春节在上海书城和上海博库书城这两大书店里销售最火爆的《喜羊羊与灰太狼：飞马奇遇记》电影书、《巴拉巴拉小魔仙》电影书、《爸爸去哪儿》官方授权版图书、《你吃对了吗？》等广受读者欢迎的热门图书，却没有一本登上“贺岁书单”的。

业内专家：应更“接地气”

一位资深读者最近对青年报记者抱怨，他曾认真看过各种“贺岁书单”，竟有严肃的经济类图书上榜，“这些书有的专业人士看起来都很吃力，更不要说让普通读者在节日的气氛中能愉快顺畅地阅读了，真不知道那些专家是怎么想的。”

　　当然，更多的读者在接受采访时表示，他们从不关心“荐书榜”，因为经验告诉他们，但凡他们喜欢读的书，很少有机会上榜。

　　无疑，专家们呕心沥血制成的“荐书榜”正在遭受读者前所未有的“冷漠”。也有一种声音为此感到委屈。一位出版人曾私下对记者表示，在他看来既为“荐书”，那当以“推荐”为主。既为“推荐”，那就不能仅是“迎合”，而是一种“引导”，“我们应该是站在一定的高度，把那些可能对净化心灵、提高修养有帮助的图书，推荐给读者。这些书可能会对一代人都产生深远影响。”

　　对此，评论家金哲对青年报记者一针见血地指出，“荐书”讲究“引导”并没有错，但问题是，“引导”之余更需要“接地气”。“现在不再是只有一个声音的时代了。在信息多元的今天，如果尽推一些脱离读者的图书，那读者为什么要遵循？”金哲认为，“荐书榜”与“畅销榜”的严重错位，正显示了一些出版人“不接地气”的现实，“只有‘接地气’，才可能做出那些深入浅出、为读者喜闻乐见的图书。否则就只能‘穷清高’。”

选稿:丛山  来源:青年报  作者:郦亮